Zamjetan retori\u010dko-marketin\u0161ki trend pojavio se posljednjih godina na zagreba\u010dkom tr\u017ei\u0161tu nekretnina. Developeri su svojim luksuznim stambenim kompleksima po\u010deli nadijevati nazive koji bi trebali sugerirati njihovu integriranost u gradsko tkivo. Time se obra\u0107aju i potencijalnim kupcima kojima obe\u0107avaju vibrantan dru\u0161tveni \u017eivot s luksuzne distance, ali i potencijalno kriti\u010dno nastrojenoj \u0161iroj javnosti kojoj poru\u010duju da posrijedi nije nikakvo strano tkivo.<\/p>\n\n\n\n
Na kri\u017eanju Heinzelove i Darwinove ulice izgra\u0111en je kompleks nazvan “HD kvart”. O\u010dito su u nazivu kompleksa ulogu igrali inicijali ulica izme\u0111u kojih se nalazi, a skra\u0107enica “HD” bi trebala podsje\u0107ati na high definition<\/em> \u010dime se kupcima sugeriraju i kvaliteta izvedbe i luksuz. Na Trgu Francuske Republike planira se pak izgradnja novog poslovno-stambenog kompleksa \u010diji bi naziv trebao biti nadimak trga koji ina\u010de nitko ne koristi \u2013 “Franc”. A izme\u0111u Bornine i Branimirove ulice nalazi se “Park kne\u017eeva” koji je naziv o\u010dito dobio po “zanimanjima” onih po kojima su ulice koje ga okru\u017euju nazvane, uz sugestiju zelenila koju “park” nosi sa sobom. A i kne\u017eevi su tu da stanarima zacementiraju klasni status i dru\u0161tveni kapital. U taj su kompleks stanari ve\u0107 uselili, koriste i usluge zahoda za ku\u0107ne ljubimce koji se otvara stanarskom karticom, ali mu\u010di ih jedan problem.<\/p>\n\n\n\n I kako nam prenosi bur\u017eoasko-bulevarska \u0161tampa, to je o\u010dito problem svih nas. Nas kao dru\u0161tva. Naime, nekoliko sati je ju\u010der na portalu Jutarnjeg lista kao udarna vijest stajao \u010dlanak naslova “Ruglo kraj luksuznih stanova u Zagrebu prodaje se za pet milijuna eura!”. I dok naslov vje\u0161to balansira izme\u0111u navada bur\u017eoaske i bulevarske \u0161tampe, podnaslov \u0161alje jasno dru\u0161tveno upozorenje: “Iz skupih stanova, od kojih neke vrijede i 700 tisu\u0107a eura, pogled pada na ru\u0161evinu…” Upozorava na to da nam nedostaje dru\u0161tvene empatije za one koji za visoko pla\u0107eni luksuz ne dobivaju adekvatan proizvod. Tri to\u010dke na kraju su tu da nam stvore osje\u0107aj nelagode i transfer klasnog blama, kao da smo svi krivi za to \u0161to im pogled nije adekvatan, kao da je dru\u0161tvo kao takvo udruga za za\u0161titu najbogatijih potro\u0161a\u010da.<\/p>\n\n\n\n Naime, odmah uz “Park kne\u017eeva” nalazi se oronula zgrada biv\u0161e tvornice “Nada Dimi\u0107”. \u010clanak donosi pregledni historijat zgrade – politi\u010dki, ekonomski i kulturni – s obzirom na to da se nalazi pod za\u0161titom kao kulturno dobro. I na kraju nas obavje\u0161tava da je njen trenutni vlasnik B2 Kapital, firma koja se bavi “otkupom i upravljanjem potra\u017eivanjima”. Ina\u010de, radi se o eufemizmu za utjerivanje dugova. Sam \u010dlanak, pored toga \u0161to nastoji oblikovati nove empatijske hijerarhije u dru\u0161tvu po kojima ju i bogati zaslu\u017euju ako su zakinuti za ono \u0161to su zaslu\u017eili, o\u010dito slu\u017ei i kao reklama za zainteresirane investitore, ali i kao apel nadle\u017enim institucijama da naprave ne\u0161to. Premda se \u010dlanak mo\u017ee \u010diniti marginalnim, radi se o jo\u0161 jednom poticanju normalizacije klasnih razlika jer o\u010dito svi imaju svoje muke: netko ne mo\u017ee rije\u0161iti stambeno pitanje, nekome dru\u0161tvo ne mo\u017ee rije\u0161iti pogled iz luksuznog stana. Ono \u0161to nas mo\u017ee zabaviti jest da duh Nade Dimi\u0107 i dalje politi\u010dki djeluje, makar kroz su\u017eavanje doslovnih bur\u017eujskih horizonata. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Zamjetan retori\u010dko-marketin\u0161ki trend pojavio se posljednjih godina na zagreba\u010dkom tr\u017ei\u0161tu nekretnina. Developeri su svojim luksuznim stambenim kompleksima po\u010deli nadijevati nazive koji bi trebali sugerirati njihovu integriranost u gradsko tkivo. Time se obra\u0107aju i potencijalnim kupcima kojima obe\u0107avaju vibrantan dru\u0161tveni \u017eivot s luksuzne distance, ali i potencijalno kriti\u010dno nastrojenoj \u0161iroj javnosti kojoj poru\u010duju da posrijedi nije […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":44511,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[454],"tags":[66,619],"theme":[458],"country":[38],"articleformat":[205],"coauthors":[90],"class_list":["post-44509","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-naslovnica","tag-klasa","tag-urbanizam","theme-drustvo","country-hrvatska","articleformat-vijest"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44509","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=44509"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44509\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44515,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/44509\/revisions\/44515"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/44511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=44509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=44509"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=44509"},{"taxonomy":"theme","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftheme&post=44509"},{"taxonomy":"country","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcountry&post=44509"},{"taxonomy":"articleformat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Farticleformat&post=44509"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcoauthors&post=44509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}