{"id":40018,"date":"2021-10-28T09:00:00","date_gmt":"2021-10-28T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bilten.org\/?p=40018"},"modified":"2021-10-27T22:08:44","modified_gmt":"2021-10-27T21:08:44","slug":"koliko-muzike-toliko-para","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bilten.org\/?p=40018","title":{"rendered":"Koliko muzike toliko para"},"content":{"rendered":"\n

Nekad i viralni TikTok video mo\u017ee potaknuti nove trendove na (pojedinom) tr\u017ei\u0161tu. Prije ne\u0161to vi\u0161e od godinu dana svi smo u\u017eivali u snimci sredovje\u010dnog mu\u0161karca iz Idaha koji se vozio skejtom po autocesti, pio sok od borovnice i pjevu\u0161io “Dreams” od Fleetwood Maca. Autoru videa ime je Nathan Apodaca, a njegovu sadr\u017eaju kumovao je kvar automobila kojim je Apodaca i\u0161ao na posao. Taj kvar nije samo Apodaci omogu\u0107io popularnost, ve\u0107 i \u010dlanovima Fleetwood Maca basnoslovne sume na ra\u010dunima. Naime, video je pjesmu u\u010dinio toliko popularnom da je u dva tjedna nakon objave videa streamana<\/em> 230 milijuna puta i zauzela 6. mjesto me\u0111u najpopularnijim pjesmama na Spotifyju. \u010clanovi benda su autorska prava na katalog svojih pjesama prodali specijaliziranim fondovima.<\/p>\n\n\n\n

No, kako isti\u010du Anna Nicolau i Antoine Gara u zanimljivom \u010dlanku<\/a> u Financial Timesu, sve su promatrali i najozbiljniji svjetski fondovi rizi\u010dnog kapitala (private equity funds<\/em>) poput KKR-a, Blackstonea i Apollo Global Managementa. I vrlo skoro odlu\u010dili ulo\u017eiti u tr\u017ei\u0161te autorskih prava i muzi\u010dke kataloge. Posrijedi je, dakle, uobi\u010dajena praksa, samo su se njome prije bavili specijalizirani fondovi i velike diskografske ku\u0107e koji su uglavnom kupovinu muzi\u010dkog kataloga temeljili na nekim stru\u010dnim ili \u010dak emotivnim procjenama o potencijalu (suvremenih) izvo\u0111a\u010da. Ali tr\u017ei\u0161te se promijenilo i priliku za zaradom su uo\u010dili igra\u010di koji nisu vezani uz samu muzi\u010dku industriju. Ili uz bilo koju industriju uop\u0107e. I investirali su milijarde dolara.<\/p>\n\n\n\n

Pored viralnog TikTok videa, dva su strukturna razloga dovela do novog trenda. Ve\u0107 desetak godina \u017eivimo u vremenima izrazito niskih kamatnih stopa i jeftinog novca s malo prilika za visoko profitabilna ulaganja. Tako se i institucionalni ulaga\u010di okre\u0107u naizgled neobi\u010dnim izvorima zarada kao \u0161to su streamanje<\/em> i autorskih prava. Drugi razlog je globalni rast prihoda od snimljene glazbe. Prihodi su se visinom gotovo vratili na razinu ranih 2000-ih i zlatno doba CD-ova. Naprosto je do\u0161lo do stabilnije monetizacije snimljene glazbe putem platformi za streamanje<\/em> nakon desetogodi\u0161nje krize. Prihodi od streamanja<\/em> danas \u010dine otprilike tri \u010detvrtine ukupnih prihoda. Pitanje je tko \u0107e ta sredstva koje platforme poput Spotifyja pla\u0107aju prisvojiti. (O \u0161irim aspektima borbe koji uklju\u010duju odnose samih muzi\u010dara, izdava\u010da i platformi mo\u017ee se saznati u lanjskom tekstu<\/a> Luke Ostoji\u0107a na Biltenu.)<\/p>\n\n\n\n

Iako je ulazak novih igra\u010da na tr\u017ei\u0161te u samom za\u010detku, ve\u0107 se najavljuju opasnosti koje ovaj scenarij nosi sa sobom. Fondovi rizi\u010dnog kapitala trenutno kupuju kataloge po cijeni od 20 prosje\u010dnih godi\u0161njih prihoda. Povrati su dakle dugotrajni i trenutna njihova razina je atraktivna, ali tr\u017ei\u0161ni insajderi se pitaju \u0161to \u0107e se dogoditi rastom kamatnih stopa koje bi mogle pojesti povrate. Me\u0111utim, fondovi se klade da \u0107e tr\u017ei\u0161te streamanja<\/em> i dalje rasti i da nije podlo\u017eno istim rizicima kao neka druga tr\u017ei\u0161ta. Pitanje je, dakle, mo\u017ee li do\u0107i do “pregrijavanja” i \u010dime bi ono moglo rezultirati kad je rije\u010d o prevladavaju\u0107im oblicima konzumacije muzike. Zasad nije na vidiku neka ekstremna promjena, ali \u010dim su u igri fondovi rizi\u010dnog kapitala treba biti oprezan oko prognoziranja ishoda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nekad i viralni TikTok video mo\u017ee potaknuti nove trendove na (pojedinom) tr\u017ei\u0161tu. Prije ne\u0161to vi\u0161e od godinu dana svi smo u\u017eivali u snimci sredovje\u010dnog mu\u0161karca iz Idaha koji se vozio skejtom po autocesti, pio sok od borovnice i pjevu\u0161io “Dreams” od Fleetwood Maca. Autoru videa ime je Nathan Apodaca, a njegovu sadr\u017eaju kumovao je kvar […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":40020,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[454],"tags":[146],"theme":[455],"country":[459],"articleformat":[205],"coauthors":[90],"class_list":["post-40018","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-naslovnica","tag-muzika","theme-rad","country-svijet","articleformat-vijest"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/40018","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=40018"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/40018\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40022,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/40018\/revisions\/40022"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/40020"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=40018"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=40018"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=40018"},{"taxonomy":"theme","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftheme&post=40018"},{"taxonomy":"country","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcountry&post=40018"},{"taxonomy":"articleformat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Farticleformat&post=40018"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcoauthors&post=40018"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}