{"id":26861,"date":"2019-02-27T02:00:12","date_gmt":"2019-02-27T01:00:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bilten.org\/?p=26861"},"modified":"2021-02-25T10:50:40","modified_gmt":"2021-02-25T09:50:40","slug":"medijsko-spasavanje-varteksa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bilten.org\/?p=26861","title":{"rendered":"Medijsko spa\u0161avanje Varteksa"},"content":{"rendered":"

Cijeli hrvatski medijski aparat i visoka politika uklju\u010dili su se u reklamnu kampanju. Reklamiraju Varteks, posrnulog tekstilnog giganta. Preciznije, reklamiraju novog ve\u0107inskog vlasnika kompanije: Nenada Baki\u0107a. Kao \u0161to svakoj reklami prili\u010di, potiskuje se kontekst, pre\u0161u\u0107uju detalji i zame\u0107u tragovi.<\/strong><\/p>\n

Ako vam se \u010dini da posljednjih tjedana ne mo\u017eete disati od Nenada Baki\u0107a, to je zato \u0161to se oko vas polako ste\u017ee medijski pojas za spa\u0161avanje. “Baki\u0107 spa\u0161ava Varteks”, dojavio<\/a> je portal Index vijest da najve\u0107i pojedina\u010dni dioni\u010dar sada sam preuzima upravljanje kompanijom. “Spasitelj Varteksa?”, pitaju se<\/a> poslovne stranice Jutarnjeg. “Evo kako se poznati ulaga\u010d osobno uklju\u010dio u spa\u0161avanje tekstilnog diva iz susjedstva”, obavje\u0161tavaju<\/a> nas Me\u0111imurske novine.<\/p>\n

Otkako je postao predsjednik uprave, Baki\u0107 ubrzano dijeli intervjue i prima pohvale, o njegovim koracima detaljno izvje\u0161tavaju lokalni portali<\/a> i dnevne novine<\/a>, u goste ga zovu jedna privatna<\/a> i jadna javna<\/a> televizija, podjednako ga slave nacionalni tabloidi<\/a> i usko specijalizirani mediji<\/a>… Sva ta pa\u017enja mu, \u010dini se, ne smeta: izgleda da rado prihva\u0107a ulogu kristolikog entrepreneura<\/em>. Glavni mu je cilj uvesti red u firmu i pove\u0107ati pla\u0107e<\/a>, spreman je odre\u0107i se zarade, a za razliku od parazitskih \u0161kverana, sve \u0107e napraviti vlastitim novcem: on ne\u0107e “do\u0107i cviliti u dr\u017eavu<\/a>“. Mo\u017eda zato \u0161to nema potrebe, jer dr\u017eava, u vidu premijera Plenkovi\u0107a, ve\u0107 pristi\u017ee njemu u goste<\/a>. Od prvog \u010dovjeka dr\u017eave do zadnjeg novinarskog potr\u010dka, nema tako nikoga tko se posljednjih tjedana nije anga\u017eirao u velikoj medijskoj akciji spa\u0161avanja Varteksa, pa postaje sve te\u017ee razlu\u010diti gdje zavr\u0161ava izvje\u0161tavanje o jednom poslovnom poduhvatu, a gdje po\u010dinje reklamna kampanja.<\/p>\n

Mi spasitelji<\/strong><\/p>\n

Ne poma\u017ee, na nevolju, ni ako nedoumicu obrnemo i krenemo suprotnim smjerom, polaze\u0107i od reklama. Poput pretvaranja penzionera Tonija<\/a>, virilnog viralnog heroja, u manekena Varteksa<\/a>. Ili anga\u017emana lokalnih poduzetni\u010dkih superstarova Mate Rimca<\/a>, Alana Sumine<\/a> i Davora Brukete<\/a> kao “ambasadora” u kampanji “Nesavr\u0161eni mu\u0161karci u savr\u0161enim odijelima”. Ili gostovanja nogometnog izbornika Zlatka Dali\u0107a na promociji<\/a> Varteksovog “Modabusa”. Ono \u0161to ve\u017ee sve privremene manekene set je osnovnih karakteristika: svi su oni poduzetni i uspje\u0161ni mu\u0161karci, spremni svoje probleme rije\u0161iti sami, puni elana i pozitivnih vibracija.<\/p>\n

Ako bismo, drugim rije\u010dima, poku\u0161ali rekonstruirati target grupu nove Varteksove strategije ogla\u0161avanja, ona bi se manje-vi\u0161e svela na Nenada Baki\u0107a. U tome je, valjda, poanta: Baki\u0107 je istovremeno najve\u0107i pojedina\u010dni vlasnik kompanije, njen predsjednik i idealna mu\u0161terija. \u010covjek je uspje\u0161an poduzetnik i ideolog poduzetni\u010dkog uspjeha: \u010ditava medijska akcija spa\u0161avanja Varteksa pretvara se zato u veliku kolektivnu pripovijest o njegovim postignu\u0107ima. I ba\u0161 kao svaka ideolo\u0161ka bajka, po\u010diva na zametanju tragova, pre\u0161u\u0107enim detaljima i potiskivanju konteksta.<\/p>\n

Ni\u0161ta novo, uostalom. Kada je, prije ne\u0161to manje od godinu dana, dokapitalizirao Varteks s vlastitih 20 milijuna kuna i tako stekao najve\u0107i paket dionica, Baki\u0107 je sarkasti\u010dno pozvao ljevi\u010dare da mu se pridru\u017ee: “Ovo je sjajna prilika i za sve socijaliste koji obi\u010dno zdvajaju nad polo\u017eajem radnika”, poru\u010dio je<\/a> tada. U socijalizmu, dodu\u0161e, firma je zapo\u0161ljavala 7.000 ljudi, a on danas tamo spa\u0161ava jedva 1.000 onih koji su nekako pre\u017eivjeli kapitalizam, ali nije neophodno da se vra\u0107amo u tako daleku pro\u0161lost: dovoljno je sjetiti se kako je prije samo \u0161est godina predste\u010dajnom nagodbom kompaniji opro\u0161teno vi\u0161e od 400 milijuna kuna dugova, od \u010dega je polovicu izravno otpisala dr\u017eava.<\/p>\n

Ili \u2013 rje\u010dnikom koji lak\u0161e razumiju ideolozi slobodnog tr\u017ei\u0161ta \u2013 Varteks smo tada spa\u0161avali svi mi, porezni obveznici, i to iznosom deseterostruko ve\u0107im od kasnijeg Baki\u0107evog ulaganja. Pritom doista nije trebalo biti naro\u010dito upu\u0107en ekonomski stru\u010dnjak da bi se znalo kako je novi plan otplate nerealan<\/a>: nakon \u0161to je 2013. prvi i jedini put u svojoj tranzicijskoj povijesti zavr\u0161io u plusu jer ga je nagodba nagnala na prodaju imovine, Varteks je nastavio generirati gubitke od nekoliko desetaka milijuna kuna godi\u0161nje. Ali je barem, zahvaljuju\u0107i predste\u010dajnoj rasprodaji i restrukturiranju, ukupan iznos svojih obaveza spustio sa skoro 700 na ne\u0161to vi\u0161e od 200 milijuna kuna. Firma, ukratko, u posljednjih \u0161est godina o\u010dekivano nije postala uspje\u0161na, ali se prethodno rije\u0161ila preko dvije tre\u0107ine financijskog balasta. Tih \u0161est godina ujedno je period u kojem Baki\u0107 postepeno pove\u0107ava udio svojih dionica: sve dok, evo, nije preuzeo ulogu spasitelja.<\/p>\n

Dva smjera<\/strong><\/p>\n

A kako bi se to\u010dno njegova akcija spa\u0161avanja trebala odvijati? Koliko mo\u017eemo razabrati iz svakodnevnih napisa, dva su osnovna smjera. Jedan je povratak proizvodnji vlastite odje\u0107e umjesto niskoprofitabilnog \u0161ivanja za globalne modne gigante, preokretanje poslovnog trenda osna\u017eivanjem brenda, plasman novih modnih linija i kolekcija: ta je strategija u prvom planu i tu Baki\u0107u na raspolaganju stoje marketin\u0161ki stru\u010dnjaci, manekenski poduzetnici, penzioner Toni i kompletna spasila\u010dka slu\u017eba doma\u0107ih medija. Drugi je ne\u0161to jednostavniji: prodaja zemlji\u0161ta. U nagodbi iz 2013. godine Varteks je naime izgubio dobar dio imovine, ali mu je ostao najvredniji eksponat: tvorni\u010dki kompleks od \u010dak 200.000 kvadratnih metara na ulazu u grad. Teren koji je \u2013 igrom slu\u010daja \u2013 relativno nedavnim izmjenama vara\u017edinskog GUP-a pretvoren u gra\u0111evinsko zemlji\u0161te. I opet nije nu\u017eno biti naro\u010dito upu\u0107en ekonomski stru\u010dnjak da bi se shvatilo koji je od ova dva smjera isplativiji.<\/p>\n

Pa ipak, iako sam Baki\u0107 ne krije<\/a> da \u0107e uskoro premjestiti proizvodnju u Novi Marof i mada njegov plan prodaje zemlji\u0161ta otvoreno podr\u017eava<\/a> vara\u017edinski gradona\u010delnik Ivan \u010cehok, taj smjer spa\u0161avanja Varteksa zavr\u0161ava na medijskim marginama, skriven ekskluzivnim intervjuima, reklamnim kampanjama i reporta\u017eama snimljenim iz donjeg rakursa neupitnog novinarskog divljenja. Ako ga, me\u0111utim, uzmemo u obzir malo ozbiljnije, kao \u0161to zaslu\u017euje, pitanje je \u0161to od velike akcije spa\u0161avanja naposljetku ostaje. Oduzmemo li joj tih 200.000 kvadrata koji uskoro idu na prodaju, oduzmemo li joj onih 200 milijuna kuna \u0161to smo ih svojedobno dali Varteksu, oduzmemo li joj evidentnu naklonost politi\u010dkih mo\u0107nika, oduzmemo li naposljetku prostu \u010dinjenicu da se \u010ditava ova poslovna bitka vodi oko mizernih ostataka industrijskog diva izgra\u0111enog u socijalizmu, onda ne mnogo toga: tek histeri\u010dna proizvodnja iluzija u medijima koji opsesivno glancaju figuru uspje\u0161nog doma\u0107eg poduzetnika, investitora i inovatora, hodaju\u0107eg dokaza da “pravi” kapitalizam \u2013 ako se samo malo potrudimo \u2013 i kod nas, evo, uspijeva.<\/p>\n

I opet, naravno, ni\u0161ta novo: to su isti oni mediji koji su jo\u0161 ju\u010der slo\u017eno promovirali Baki\u0107evu STEM-revoluciju, pre\u0161utjev\u0161i da je zapo\u010dela<\/a> njegovim negodovanjem jer na nekom javnom natje\u010daju nije dobio prora\u010dunske novce, da bi potom rasla na besplatnom radu u\u010ditelja i u\u010diteljica u javnim \u0161kolskim ustanovama, eksplodirala masovnim plasmanom roboti\u0107a \u0161to ih je proizvela (britanska) javna radiotelevizija i napokon lansirala svoga ideologa na mjesto savjetnika predsjednice dr\u017eave. Isti oni mediji u kojima se \u010dak i najskromniji kriti\u010dki pogled na njegove poduhvate tuma\u010di kao pouzdan znak li\u010dne zavisti, bezrazlo\u017eno potkopavanje tu\u0111eg uspjeha i \u0161irenje “negative”. Isti oni mediji u kojima nitko ne\u0107e prepoznati koliki je zapravo cinizam oglasa s uspje\u0161nim poduzetnim mu\u0161karcima \u0161to reklamiraju proizvode potpla\u0107enih tekstilnih radnica. Isti oni mediji u kojima nitko ne\u0107e primijetiti da svi mediji zvu\u010de isto. Samo u takvim medijima mogu\u0107e je danas da jedna manja reklamna kampanja poprimi dimenzije velike akcije spa\u0161avanja. I zato, ako vam se \u010dini da posljednjih tjedana od Nenada Baki\u0107a ne mo\u017eete disati, samo se sjetite kako je novinarima koji u tim medijima rade. Jer tko zna: mo\u017eda se nekome od njih \u010dini da od Nenada Baki\u0107a ne mo\u017ee pisati.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ako vam se \u010dini da se posljednjih tjedana ne mo\u017eete disati od Nenada Baki\u0107a, to je zato \u0161to se oko vas polako ste\u017ee medijski pojas za spa\u0161avanje…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":26864,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[454,1],"tags":[228,28],"theme":[458,455],"country":[38],"articleformat":[450],"coauthors":[58],"class_list":["post-26861","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-naslovnica","category-uncategorized","tag-ekonomija","tag-mediji","theme-drustvo","theme-rad","country-hrvatska","articleformat-tema"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26861","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=26861"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26861\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26867,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26861\/revisions\/26867"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/26864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=26861"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=26861"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=26861"},{"taxonomy":"theme","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftheme&post=26861"},{"taxonomy":"country","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcountry&post=26861"},{"taxonomy":"articleformat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Farticleformat&post=26861"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcoauthors&post=26861"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}