U posljednjih godinu dana, pored nedavne uzbune oko Istanbulske konvencije, naju\u017earenije politi\u010dke teme u Hrvatskoj su bile kriza u Agrokoru i kurikularna reforma. Oba se procesa trenutno nalaze u fazi svojevrsnog mirovanja. U Agrokoru je postignutom nagodbom osigurana privremena stabilizacija, barem dok realizacija same nagodbe ne krene, dok je kurikularna reforma zarobljena u fazi beskona\u010dnog \u010dekanja: HNS-u obe\u0107anje reforme nudi prozirnu legitimaciju ostanka na vlasti, dok HDZ-u stalno odga\u0111anje njene realizacije nudi legitimaciju koalicije s HNS-om.<\/p>\n
No, na oba polja, onako potiho, radi Kaufland. Njema\u010dki trgova\u010dki lanac, ina\u010de u vlasni\u0161tvu Schwarz grupe kao i Lidl, marketin\u0161kim i drugim metodama nastoji osigurati bolju poziciju uslijed novih zbivanja na tr\u017ei\u0161tu: neizvjesne budu\u0107nosti Konzuma i agresivnog \u0161irenja austrijskog konkurenta Spara. S obzirom na to da je \u0161kolski sustav paraliziran politi\u010dkom trgovinom i ideolo\u0161kim nasiljem, nema boljeg poligona za reklamni iskorak. Kao \u0161to smo vidjeli i na primjeru Nenada Baki\u0107a, svaki “proaktivni” ulazak u \u0161kolski sustav javnost, ili barem oni koji ju oblikuju, \u0107e nagraditi.<\/p>\n
Natje\u010daj za hranu<\/strong><\/p>\n Tako su ju\u010der ovda\u0161nji predstavnici Kauflanda sazvali konferenciju za novinare<\/a> i najavili nastavak pro\u0161logodi\u0161njeg projekta “Kaufland \u0161kola vo\u0107a i povr\u0107a”. Rije\u010d je o natje\u010daju<\/a> na koju se mogu javiti osnovne \u0161kole diljem Hrvatske koje se nalaze unutar 10km udaljenosti od nekog Kauflandova du\u0107ana. U prijavi \u0161kole moraju prilo\u017eiti tri u\u010deni\u010dka savjeta iz domene za\u0161tite okoli\u0161a te jedan “kreativni prikaz”. Postoje i dodatne bodovne stimulacije: video nosi deset bodova, a crte\u017e pet, dok se za kori\u0161tenje svih slova iz abecede u nabrajanju savjeta dobiva dodatnih deset bodova. I klju\u010dno: minimalno jedan od savjeta mora imati veze s Kauflandom. Pretpostavljamo da je to prili\u010dan kreativan izazov za u\u010denike.<\/p>\n Pro\u0161le godine su u Kauflandov program donacije vo\u0107a i povr\u0107a u\u0161le 24 \u0161kole, a ukupno \u0107e do kraja ove godine biti donirano 90 tona vo\u0107a i povr\u0107a. Za idu\u0107u \u0161kolsku godinu natje\u010daj se \u0161iri: 39 \u0161kola \u0107e putem natje\u010daja u\u0107i u sustav i bit \u0107e donirano 150 tona vo\u0107a i povr\u0107a. Kauflandove donacije, odnosno kori\u0161tenje \u0161kola u reklamne svrhe, ne staje na tome. Za pro\u0161li Bo\u017ei\u0107 su primjerice imali natje\u010daj na Facebooku na kojem su se mogle natjecati \u0161kole izradom digitalnih \u010destitki. Najbolja, tj. ona koja je skupila najvi\u0161e lajkova, ovaj put osnovna \u0161kola iz Slavonskog Broda, za nagradu je od Kauflanda dobila nastup iluzionista Luke Vidovi\u0107a.<\/p>\n \u010cudni su putevi nov\u010dani<\/strong><\/p>\n Kaufland, naravno, svoju marketin\u0161ku strategiju, naziva dru\u0161tveno odgovornim poslovanjem. Neki \u0107e u tome uo\u010diti cinizam, neki \u0107e tvrditi da je bolje da tro\u0161e na djecu nego na tv-reklame, dok \u0107e tre\u0107i uo\u010diti prazan prostor koji dr\u017eava ostavlja trgova\u010dkim lancima. I to ne samo tako da nije u stanju u\u010denicima osigurati vo\u0107e i povr\u0107e u \u0161kolama, ve\u0107 se one moraju natjecati me\u0111usobno u izradi debilnih reklamnih letaka za trgova\u010dki lanac.<\/p>\n