{"id":23087,"date":"2018-03-28T11:00:33","date_gmt":"2018-03-28T10:00:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bilten.org\/?p=23087"},"modified":"2018-03-27T17:02:54","modified_gmt":"2018-03-27T16:02:54","slug":"politicka-impotencija-pise-reklame","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bilten.org\/?p=23087","title":{"rendered":"Politi\u010dka impotencija pi\u0161e reklame"},"content":{"rendered":"

Prije nekoliko godina u hrvatskoj se knji\u017eevnosti pojavio indikativan trend. Taman u jeku ekonomske krize, nezanemariv broj autora okrenuo se distopijskom \u017eanru. Tada je knji\u017eevni kriti\u010dar i na\u0161 stalni suradnik, Boris Postnikov<\/a>, prepoznao uzroke spomenutom trendu: suo\u010deni s krizom i te\u0161ko probavljivom stvarno\u0161\u0107u, pisci su se, uslijed interpretacijskih slabosti, okrenuli bijegu u distopiju.<\/p>\n

Naravno, te slabosti nisu bile individualne naravi. One su bile izraz \u0161ire dru\u0161tvene paralize koja je i dalje na snazi. A to nam vrlo uvjerljivo demonstrira nova reklama Hrvatske po\u0161tanske banke (HPB), zapravo jedine banke u dr\u017eavnom vlasni\u0161tvu. Naime, i njena radnja je smje\u0161tena u distopijski svijet. Samo \u0161to u ovom slu\u010daju distopija nije pribje\u017ei\u0161te vi\u0161e ili manje talentiranog knji\u017eevnika, ve\u0107 karikirani prikaz nemo\u0107i dr\u017eave.<\/p>\n

Izvor inspiracije<\/strong><\/p>\n

U novom valu ribrendiranja HPB se odrje\u0161ito promovira kao “hrvatska banka” – \u0161to ju \u010dini razli\u010ditom od svih ostalih na tr\u017ei\u0161tu. Ta je distinkcija poslu\u017eila kopirajterima kao inspiracija za reklamnog lika: superheroja “Hrvatka”. Kakva inspiracija, takav i lik. “Hrvatko” je postao isklju\u010divo predmet sprdnje na dru\u0161tvenim mre\u017eama, navodno jo\u0161 jedan dokaz birokratske jalovosti i nu\u017enosti prodaje dru\u0161tvene imovine. No, s novom reklamom<\/a> su iz HPB-a oti\u0161li korak dalje.<\/p>\n

Suvremeno su stanje na bankarskom tr\u017ei\u0161tu predstavili kao monopol i obojali ga kvazi-blejdranerovskom estetikom. Monopol dr\u017ei banka “Von Kamata”, kamate na kredite su 50%, a “nisu ostala po\u0161te\u0111ena ni djeca”. Naziv banke bi valjda trebao upu\u0107ivati na nekog austrijskog plemi\u0107a. Mije\u0161anje feudalizma i kapitalizma mo\u017eda mo\u017eemo pripisati pjesni\u010dkoj slobodi, ali ponu\u0111eno geografsko porijeklo zasigurno cilja na rasprostranjeni, ali politi\u010dki neoblikovani, negativni sentiment prema stranim bankama.<\/p>\n

Politi\u010dka pozadina<\/strong><\/p>\n

Naravno, distopija nije ba\u0161 odr\u017eiv \u017eanr za reklamu pa mora do\u0107i do promjene paradigme. Kad ima\u0161 superheroja, to je barem lako. Do\u0111e “Hrvatko”, prebije \u010delnike “Von Kamate” i kamate padnu na 5%. Za stambene i gotovinske kredite. Nije ba\u0161 jasno kako \u0107e narativni twist\u00a0<\/em>potaknuti potra\u017enju, ali je jasna politi\u010dka pozadina kopirajterske ideje. Ili preciznije: politi\u010dka impotencija koja ovakve reklamne uratke uop\u0107e \u010dini mogu\u0107ima.<\/p>\n

Ako mora\u0161 suverenost imaginirati u reklami dr\u017eavne banke za gotovinske kredite onda je prili\u010dno o\u010dito s koliko suverenosti raspola\u017ee\u0161. Ako ti je vi\u0161e od 90% bankarskog sektora u privatnim i stranim rukama onda ne odlu\u010duje\u0161 o kreditima. Ako ne odlu\u010duje\u0161 o plasmanu kredita, onda ne odlu\u010duje\u0161 investicijama. Ako ne odlu\u010duje\u0161 o investicijama, ne odlu\u010duje\u0161 o smjeru razvoja. Ako o svemu tome ne odlu\u010duje\u0161, onda si prepu\u0161ten na milost i nemilost kopirajterskoj ma\u0161ti. Ili usta\u0161koj koja u svemu vidi UDBA-u. Svejedno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Prije nekoliko godina u hrvatskoj se knji\u017eevnosti pojavio indikativan trend. Taman u jeku ekonomske krize, nezanemariv broj autora okrenuo se distopijskom \u017eanru. Tada je knji\u017eevni kriti\u010dar i na\u0161 stalni suradnik, Boris Postnikov, prepoznao uzroke spomenutom trendu: suo\u010deni s krizom i te\u0161ko probavljivom stvarno\u0161\u0107u, pisci su se, uslijed interpretacijskih slabosti, okrenuli bijegu u distopiju. Naravno, te […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":23090,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"theme":[],"country":[38],"articleformat":[205],"coauthors":[291],"class_list":["post-23087","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","country-hrvatska","articleformat-vijest"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/23087","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=23087"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/23087\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23091,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/23087\/revisions\/23091"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/23090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=23087"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=23087"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=23087"},{"taxonomy":"theme","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftheme&post=23087"},{"taxonomy":"country","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcountry&post=23087"},{"taxonomy":"articleformat","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Farticleformat&post=23087"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bilten.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcoauthors&post=23087"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}